일반 샴푸를 탈모 예방 제품으로 광고해도 되나요?
두피 세정 효과만으로 탈모 예방·치료를 광고할 수는 없습니다. 탈모 증상 완화 기능성화장품에 해당하는지와 심사·보고 내용을 확인하고 치료·발모로 오인할 표현을 피해야 합니다.
샴푸의 실제 효과를 두피 세정과 기능성 주장으로 나누어 보세요. 원료 자료만으로 완제품의 기능성 절차를 대신하지 않습니다. 포장과 상세페이지, 후기 활용 문구가 모두 같은 허용 범위 안에서 제품을 설명하도록 검토하세요.
등록·품질·표시에서 확인할 사항
기능성화장품 해당 여부를 확인하세요
샴푸라는 제형만으로 광고 범위를 결정하지 않습니다. 사용 목적과 주요 주장, 성분과 제품 자료를 함께 확인합니다.
치료·발모로 오해할 문구를 점검하세요
‘두피를 깨끗하게 한다’는 설명에 발모나 탈모 치료를 연상시키는 사진·후기를 붙이면 소비자가 다른 효능을 기대할 수 있습니다. 기능성화장품으로 준비한 경우에도 해당 범위와 실제 입증자료에 맞게 표현해야 합니다. 상품 제목, 사용 전후 사진과 후기 발췌까지 함께 검토해 의약품의 치료 효과처럼 읽히지 않는지 살펴보세요.
효능 문구에 맞는 자료를 확보하세요
두피 세정 시험을 모발 성장의 근거로 확대하지 않습니다. 시험 항목·대상·관찰 기간과 실제 주장 사이의 빈칸을 찾습니다.
제조사·시험기관에 요청할 자료
| 준비 자료 | 확인할 내용 |
|---|---|
| 제품 적용 절차 자료 | 기능성 여부 확인 |
| 광고 전체 시안 | 문구·사진·후기 종합 판단 |
| 시험 항목표 | 측정한 효능과 표현 연결 |
제품 준비와 등록의 진행 순서
예를 들어 두피를 깨끗하게 씻는 제품을 소개하면서 모발이 다시 자라는 이미지를 붙이면 문장보다 강한 기대를 만들 수 있습니다. 승인한 효능 표현과 금지할 표현을 제품별로 정리하고, 판매 대행사에도 전달하세요. 기능성 자료가 있다면 어떤 제품과 효능에 관한 자료인지 확인한 뒤 해당 범위 안에서 설명합니다.
- 상세페이지와 판매자가 쓰는 효능 문장을 수집합니다.
- 일반 관리·기능성·치료 오인 표현으로 분리해 검토합니다.
- 근거가 없는 표현을 조정하고 판매 채널의 안내도 같은 문구로 맞춥니다.
두피 관리 문구가 탈모 효능으로 바뀌는 지점
샴푸의 세정·보습을 설명하던 문구에 ‘탈모 증상 완화’를 추가하면 제품의 기능성 범위와 근거를 함께 봐야 합니다. 원료 논문에서 효능을 언급한다고 완제품이 같은 효능의 절차를 갖춘 것은 아닙니다.
광고 문장을 세정 효과, 두피 관리와 탈모 관련 주장으로 나눕니다. 제품 자료가 뒷받침하는 범위만 승인하고, 기능성 대상과 해당 절차를 확인합니다. 후기나 전후 사진도 본문과 같은 효능 주장을 하는지 함께 검토합니다.
자주 발생하는 실수
후기 이미지에 치료 표현을 넣고 본문에 작은 면책 문구를 붙이는 것으로 전체 인상을 해결하려 하지 마세요. 브랜드가 재게시한 후기 역시 광고 맥락에서 살펴야 합니다.